HomePod败局已定?对国内市场有何启示

phonix
2018-04-16 08:28:19
我有话要说

在2018年,智能音箱可以说是最最热门的智能设备单品之一,成为国内外科技巨头的标配产品:从亚马逊、谷歌、到苹果等国际巨头,以及国内BAT、科大讯飞和小米等等,智能音箱成为巨头们争夺智能家居入口的利器。

HomePod败局已定?对国内市场有何启示

具体到国内,一方面是智能音箱市场发展前景被看好,GfK预测2018年中国智能音箱的市场规模将持续增长达到588万台(作为对比,2016年国内智能音箱市场规模仅为6万台);一方面是各大巨头在展开混战,比拼资源整合和服务扩展能力,甚至是展开价格战。那么国内有哪些厂商可能在竞争中笑到最后呢?或许国外智能音箱市场的发展脉络可提供一些参考!

苹果Homepod败局已定?

在国外,亚马逊、谷歌和苹果的智能音箱产品引人关注,不过从最新传闻来看,HomePod销售表现“冷飕飕”,很可能败局已定。据台湾媒体报道称,Homepod销售表现不如预期,导致供应链直接受到冲击。此前,华尔街将HomePod销量预期值砍掉了一半,原因是订单需求达不到预期。据媒体报道,苹果不仅大幅削减了订单,计划推出改版HomePod,甚至是平价版HomePod。

HomePod败局已定?对国内市场有何启示

市场调研公司comScore的数据也显示,从2017年12月到2018年2月之间,智能音箱在美国的普及率暴增了50%,亚马逊和谷歌成为大赢家,苹果则由于推迟HomePod上市时间而失去了市场。数据显示,在短短3个月内,其普及率就增长50%,现在使用智能音箱的美国家庭达到惊人的1870万个。据分析师称,美国市场普及率之所以会爆增,廉价智能音箱(如谷歌Home Mini和亚马逊Echo Dot)做出了巨大贡献。

苹果HomePod为何遇冷?

正如分析指出的,苹果推迟HomePod发售时间,错失圣诞节的最佳电子旺销期,以及HomePod定价偏高,导致了其销售遇冷。但原因真的仅仅是这两方面吗?答案当然是不!事实上,自从二月初对外销售后,外界对于HomePod的评价就有褒有贬:音质效果确实出色,但开放性和Siri遭到了许多批评。

HomePod败局已定?对国内市场有何启示

苹果采取了十分封闭的生态模式,无法和外部服务、硬件连接。比如音乐播放功能,仅仅支持和自家Apple Music服务连接,将Spotify等在线音乐服务的用户都排除在外;HomePod只支持iOS设备,HomeKit的设备兼容性也不及竞争对手;至于内置的Siri,识别正确率远低于谷歌和亚马逊,在智能音箱上的表现甚至还不及iPhone版。

对国内市场有哪些启示?

虽然国内的智能音箱市场,与国外环境并不相同,不过HomePod的落寞,还是有不少的启示意义。首先是入场时机,HomePod在亚马逊和谷歌已经被用户广泛接受后,才加入了智能音箱市场争夺,而且并没有展示出独特和具备吸引力的功能。有传闻腾讯历时近2年打造的“腾讯听听”将面世,也让人不禁想问,这款智能音箱是否将难逃失败命运呢?

HomePod败局已定?对国内市场有何启示

此外,语音识别与自然语言理解等基础技术的发展,也是非常重要的一点。现阶段,智能音箱的点播准确率难以令用户满意,很容易就会让用户丧失了使用兴趣。简单来说,现阶段智能音箱能做到的还是相对简单的事情,技术能力远未成熟,如果一家厂商的语音助手能迅速超出用户的预期,相信会有不错的发展前景。

生态方面,国内厂商都正杀入智能音箱市场,但内容生态的掣肘成为不少厂商要面临的难题,比如能否获得BAT的内容资源(视频和音乐等);此外,想成为智能家居的中枢,智能音箱还要能控制尽可能多的智能硬件设备。可以说,软硬件实力的竞争与博弈,会对厂商的智能硬件产品能否成功产生极大影响。

智能音箱市场呼唤创新?

值得一提的是,国内智能音箱市场升温,或许要“感谢”一下价格战:去年双十一,阿里巴巴将标价499元的天猫精灵X1砍至99元;随后京东旗下智能音箱也将价格从399元调至到49元,上演了一场贴身肉搏式的价格战。据媒体报道,阿里方面在当天宣布,天猫精灵双11销量轻松突破100万台。

HomePod败局已定?对国内市场有何启示

据悉,百度新推出的“小度在家”,以及小米此前发布的“小爱音箱”等智能音箱,都在通过价格补贴在该市场展开厮杀,以至科大讯飞董事长刘庆峰表示,价格战对大部分创业者来说并不是一个好事,遏制了大家在智能音箱上做各种更酷的创新的积极性,也不利于融资。“巨头们一进来就开始血拼成本、降价,我自己认为这不是特别健康的模式。”

那么从长远来看,智能音箱怎么样才能更吸引用户呢?这显然不能靠价格战,而是要依赖于产品能力的增强,使用场景范围的扩大,以及新竞争对手的刺激。从现阶段来看,拥有强大财力和技术实力的巨头们,在智能音像市场获胜的可能性要更大一些!